Nessa segunda-feira, 17 de novembro, durante o Encontro de Valor ABAD 2025, a NielsenIQ apresentou o estudo Categorias em Destaque, que analisa 60 categorias observadas em 501.418 estabelecimentos distribuídos por sete áreas de todo o Brasil.
Representada por Domenico Tremaroli, a NielsenIQ mostrou que, entre as cestas avaliadas, os alimentos continuam sendo o principal motor de crescimento, com alta de 7,7% nas vendas e participação de 45% no faturamento total. Em seguida aparecem os cigarros, que se destacam com elevação de 18,3% nas vendas, superando bebidas, higiene pessoal e beleza, limpeza e bazar.
Entre as categorias de melhor performance, massas refrigeradas e pizzas, sobremesas prontas, industrializados de vegetais, bebidas energéticas e águas saborizadas registraram avanços significativos tanto em valor quanto em volume. O café aparece como o maior destaque isolado em crescimento de vendas em valor.
O estudo também reforça o peso do pequeno varejo dentro do mercado alimentar brasileiro, canal que apresenta forte penetração e comportamento de compra marcado pela proximidade, reposição frequente e menor espaço de armazenagem. Em meio a lojas menores e estoques reduzidos, categorias de maior giro ganham relevância e influenciam diretamente as estratégias de abastecimento e distribuição.
A NielsenIQ destacou ainda que o crescimento das cestas é impulsionado principalmente pelas regiões Sul, Nordeste e MG + ES + Interior do RJ, com o Sul respondendo por 37% do incremento total.
Com base nesses indicadores, o levantamento reforça seu papel estratégico de orientar atacadistas e varejistas na composição do sortimento ideal e oferecer parâmetros sólidos para decisões de distribuição, logística e exposição de produtos. Para a indústria, o estudo é igualmente relevante ao possibilitar o ajuste de estratégias comerciais e de marketing com base no desempenho real dos produtos no ponto de venda.
A edição 2025 do estudo Categorias em Destaque já está disponível na edição de novembro da Revista Distribuição.
Termomêtro ABAD
A NielsenIQ também apresentou o Termomêtro ABAD – Inteligência de Mercado, preparado pela NielsenIQ e Mtrix, que traz novidades em relação ao que vinha sendo apresentado. A partir do mês de novembro, a coleta de dados, que apresenta a média do faturamento do setor, terá mais de 2.600 atacadistas e distribuidores de todo o Brasil. A pesquisa terá indicadores de sell-through, como variação de valor, volume, preço, número de PDVs e ticket médio.
