A centenária empresa paulista Vigor, vendida no ano passado para a mexicana Lala, acaba de lançar a maior campanha de Marketing de sua história, que inclui promoção com prêmios para o consumidor. Com investimento de R$ 50 milhões, o objetivo da campanha é consolidar a Vigor como uma grande empresa alimentícia, mostrando aos consumidores de todo o país a totalidade do portfólio da marca, que hoje tem mais de 32 categorias e 100 produtos.
Em entrevista à jornalista Cláudia Rivoiro, da revista Distribuição, o presidente da Vigor Alimentos, Gilberto Xandó, fala da importância da rede de distribuidores, além dos atacados de entrega e de autosserviço, para o sucesso da estratégia, que pretende aumentar o número de categorias na cesta de compras do consumidor de três para seis produtos.
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