O varejo moderno brasileiro registrou um ritmo mais lento em novembro de 2025, embora alguns segmentos tenham apresentado desempenho acima da média. É o que revela a nova edição do NIQ Monitor, que consolida dados do período entre 27 de outubro e 30 de novembro, incluindo a semana da Black Friday (24 a 30/11).
Segundo o estudo, o total de canais avançou 6,7% em valor e 2,1% em unidades em comparação com o mesmo período do ano anterior. Os números mostram desaceleração frente a outubro e ao acumulado do ano, mas reforçam tendências que vêm marcando o comportamento do consumidor ao longo de 2025.
Farma lidera
O canal Farma voltou a se destacar, com alta de 17,3% em valor, mantendo-se como o principal impulsionador do varejo. O desempenho robusto também se reflete na cesta de produtos farmacêuticos, que avançou 19,2% no mês.
Além disso, a cesta de Perecíveis Frescos teve crescimento relevante, de 8,2%, enquanto Commodities (-0,4%) e Eletro (-7,0%) registraram retração — sinal de que o consumidor segue priorizando itens essenciais e reduzindo gastos em categorias de maior tíquete.
Regiões mostram comportamentos distintos
A análise regional reforça as diferenças no ritmo de expansão do varejo. O Atacarejo no Sul apresentou o melhor desempenho do mês no total de lojas, enquanto o Hiper do Centro-Oeste segue em destaque, impulsionado pela conversão de unidades de Cash & Carry para Hiper na região.
Categorias
Entre as categorias, o Café em pó permaneceu como um dos itens com maior contribuição positiva para o crescimento. Proteínas — como cortes bovinos, ovos e carne de frango — também figuraram entre os destaques de novembro.
Na direção oposta, Arroz e Leite Asséptico tiveram forte impacto negativo no faturamento, refletindo quedas tanto em volume quanto em valor. Em unidades, Água Mineral e Refrigerantes puxaram o crescimento, enquanto Chocolates lideraram as retrações.
Black Friday
A semana da Black Friday rendeu R$ 17 bilhões ao varejo moderno, enquanto o mês completo alcançou R$ 72,1 bilhões em vendas. Apesar dos números expressivos, o crescimento da data foi mais moderado que o de 2024, reforçando o cenário de maior seletividade do consumidor.
As categorias que mais ganharam impulso na semana promocional foram itens ligados às festas de fim de ano, como bebidas alcoólicas e presentes — entre eles, consoles de videogame, que registraram forte alta.
